AI Act a oznaczanie treści AI
co naprawdę zmienia się od 2 sierpnia 2026?

Od 2 sierpnia 2026 roku obowiązuje kolejny etap unijnego AI Act. W sieci pojawiły się nagłówki sugerujące, że każdy post napisany przez ChatGPT trzeba będzie oznaczać, a za brak informacji o AI grożą milionowe kary. To nieporozumienie. Ten poradnik wyjaśnia, kiedy oznaczanie treści AI jest naprawdę wymagane, kiedy jest jedynie zalecane oraz jak publikować zgodnie z przepisami i regulaminami platform społecznościowych.

AI Answer – cytat gotowy

Najważniejsze informacje w skrócie

Jeżeli nie masz czasu czytać całego artykułu, zapamiętaj pięć najważniejszych zasad:

• AI Act nie nakazuje oznaczania każdego posta stworzonego z pomocą AI.
• Obowiązki dotyczą przede wszystkim przejrzystości wobec odbiorców w sytuacjach wskazanych w przepisach.
• Chatbot powinien informować użytkownika, że jest systemem AI.
• Materiały mogące sprawiać wrażenie autentycznych nagrań lub wypowiedzi człowieka mogą wymagać odpowiedniego ujawnienia.
• Niezależnie od AI Act należy przestrzegać regulaminów platform społecznościowych.

Dlaczego wokół AI Act pojawiło się tyle nieporozumień?

W ostatnich miesiącach internet zalały nagłówki sugerujące, że:

• „Każdy post AI będzie musiał mieć oznaczenie”.
• „Za brak informacji o ChatGPT grożą milionowe kary”.
• „Nie będzie można publikować grafik z Midjourney”.

Żadne z tych stwierdzeń nie oddaje rzeczywistego zakresu obowiązków wynikających z AI Act. Większość uproszczeń wynika z pomieszania trzech różnych zagadnień:

1. obowiązków wynikających z AI Act,
2. zasad obowiązujących na platformach społecznościowych,
3. dobrych praktyk dotyczących transparentności wobec odbiorców.

Czym jest AI Act?

Definicja: AI Act to rozporządzenie Unii Europejskiej regulujące wykorzystanie sztucznej inteligencji. Zostało przygotowane po to, aby stworzyć wspólne zasady dla państw członkowskich oraz zwiększyć bezpieczeństwo użytkowników.

Rozporządzenie nie zabrania korzystania z AI. Wręcz przeciwnie – jego celem jest umożliwienie rozwoju nowych technologii przy jednoczesnym ograniczeniu ryzyka nadużyć. Przepisy obejmują między innymi:

• dostawców modeli AI,
• producentów systemów wykorzystujących AI,
• przedsiębiorców wdrażających AI,
• podmioty korzystające z chatbotów,
• twórców określonych kategorii treści generowanych przez AI.

Kogo dotyczą nowe obowiązki?

Wbrew obiegowym opiniom AI Act nie jest skierowany wyłącznie do największych firm technologicznych. Przepisy mogą dotyczyć również:

• sklepów internetowych,
• agencji marketingowych,
• freelancerów,
• influencerów,
• software house'ów,
• kancelarii,
• biur rachunkowych,
• startupów,
• lokalnych firm usługowych,
• przedsiębiorców prowadzących profile w mediach społecznościowych.

Nie oznacza to jednak, że każdy przedsiębiorca będzie miał identyczne obowiązki. Wszystko zależy od sposobu wykorzystania sztucznej inteligencji.

AI jako narzędzie czy AI jako twórca?

To rozróżnienie ma ogromne znaczenie. Jeżeli wykorzystujesz ChatGPT do:

• przygotowania konspektu,
• napisania pierwszej wersji tekstu,
• wygenerowania pomysłów,
• poprawienia stylu,
• stworzenia propozycji nagłówków,

a następnie samodzielnie weryfikujesz materiał, poprawiasz go i odpowiadasz za publikację, mówimy o wykorzystaniu AI jako narzędzia wspierającego pracę. To zupełnie inna sytuacja niż publikowanie realistycznych materiałów mogących zostać odebranych jako autentyczne wypowiedzi lub nagrania człowieka.

Czy każdy post napisany przez ChatGPT trzeba oznaczać?

Najczęściej – nie. Jeżeli AI pomaga w tworzeniu treści, a człowiek odpowiada za ich ostateczny kształt, nie oznacza to automatycznie obowiązku dodawania informacji „wygenerowano przez AI”. To dobra wiadomość dla firm wykorzystujących sztuczną inteligencję do codziennej pracy marketingowej.

Nie oznacza jednak, że oznaczanie AI nigdy nie będzie potrzebne.

Szybka tabela – czy trzeba oznaczyć?

Każdy przypadek należy oceniać indywidualnie, biorąc pod uwagę zarówno przepisy, jak i regulamin platformy.

Dlaczego transparentność jest tak ważna?

Wyobraź sobie dwie sytuacje.

Przykład 1

Firma publikuje film z realistycznym prezenterem AI, ale wyraźnie informuje, że materiał został przygotowany z wykorzystaniem sztucznej inteligencji. Odbiorca wie, z czym ma do czynienia.

Przykład 2

Ten sam materiał zostaje opublikowany bez żadnej informacji, a widz jest przekonany, że ogląda prawdziwego pracownika firmy.

Najczęstsze mity

Jak przygotować firmę?

Już dziś warto przejść przez kilka prostych kroków:

• Sprawdź, gdzie w firmie wykorzystywana jest AI.
• Ustal wewnętrzne zasady publikacji treści przygotowanych z pomocą AI.
• Przeszkol pracowników z nowych zasad.
• Przygotuj wzory oznaczeń treści AI na potrzeby publikacji.
• Zweryfikuj sposób korzystania z chatbotów i awatarów AI.

Dzięki temu wdrożenie nowych obowiązków będzie znacznie prostsze.

FAQ – najczęstsze pytania

Podsumowanie

Najważniejszy wniosek jest prosty. AI Act nie oznacza końca wykorzystania sztucznej inteligencji w marketingu. Nie oznacza również obowiązku oznaczania każdego posta przygotowanego z pomocą ChatGPT. Nowe przepisy koncentrują się przede wszystkim na przejrzystości wobec odbiorców i zapewnieniu, że użytkownik nie zostanie wprowadzony w błąd co do charakteru materiału lub interakcji z systemem AI.

• AI Act nie nakazuje oznaczania każdej treści przygotowanej z pomocą AI.
• Kluczowa jest przejrzystość wobec odbiorcy, a nie samo użycie narzędzia AI.
• Chatbot powinien informować, że jest systemem AI.
• Realistyczne awatary i deepfake mogą wymagać ujawnienia.
• Regulaminy platform to odrębne źródło obowiązków — analizuj je oddzielnie.
• Transparentność buduje zaufanie i ogranicza ryzyko wprowadzenia w błąd.